会社ホームページを作るために必要なもの｜初心者でもわかる完全ガイド

現代のビジネスにおいて、会社ホームページ（以下、HP）はもはや「持っていて当たり前」の存在です。
HPは単なる情報発信ツールではなく、企業の顔であり、信頼を可視化するための看板です。

本記事では、会社HPを初めて作る方や、リニューアルを検討している方に向けて、何をどう準備すればよいのかをわかりやすく解説します。

会社ホームページの役割と価値

看板としての役割

ホームページは、企業が社会に対して「ここに存在しています」と証明する重要なツールです。特にあまりまだ名の知られていない企業にとっては、HPの有無が信頼と認知獲得の第一歩になります。

営業ツールとしての機能

営業時に「会社のHPをご覧ください」と言えることは大きな武器になります。
商品説明、会社概要、問い合わせ窓口などを整備しておけば、営業活動の幅が広がり、信頼も得られやすくなります。

採用活動の場としての役割

求職者は、必ずといっていいほど企業のHPを見てから応募を検討します。
「働くイメージが持てるかどうか」「理念に共感できるか」など、HPの内容次第で応募者の質と量が変わります。

ホームページ制作前に考えるべきこと

HP制作は、単にデザインを作ればよいわけではありません。
その前に、「自社は何者で、何を発信したいのか」という軸を固めておく必要があります。

ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）の明確化

ホームページを作成するにあたり、最初に取り組むべきことのひとつが 「MVV（Mission・Vision・Value）」の策定 です。
これは単なるスローガンではなく、企業の存在理由や目指す未来、日々の判断基準を社内外に明確に伝えるための指針です。

MVVが明確でない状態でホームページを作ると、発信する情報やデザイン、文章のトーンに一貫性がなくなり、見る人に「何の会社かわからない」という印象を与えてしまいます。

一方、MVVをきちんと定義しておけば、ホームページに掲載するすべてのコンテンツに筋が通り、共感や信頼を生み出しやすくなるのです。

Mission（ミッション）｜企業が果たすべき使命

ミッションとは、企業が社会に対して「なすべきこと」を表す言葉です。

なぜこの企業・組織が存在するのか、社会にどのような価値を体現するのかなど、企業・組織が目指す社会について明文化します。

そのため、ミッションでは「利益を出すため」ではなく、「社会的な意義」や「存在する理由」に焦点を当てるべきです。

Vision（ビジョン）｜企業が目指す理想の未来像

ビジョンは、ミッションを実現した先にある理想の状態を言語化したものです。
企業としての方向性、中長期的にどうなりたいのかを示します。

ビジョンが明確になることで、社員がどこに向かって努力すべきかがはっきりし、外部のステークホルダー（顧客・求職者・投資家など）にも企業の未来を想像してもらいやすくなります。

Value（バリュー）｜行動の基準、日々の判断軸

バリューは、ミッションやビジョンを日々の行動で実現するための価値観・行動指針です。
社員一人ひとりが、どのような考え方で行動すべきかを明示します。

バリューがあることで、現場で迷った時の判断基準となり、組織として一貫した行動ができるようになります。

ここで、2つの企業・組織のMVVを見てみましょう。上記の内容がうまく表現されていることがわかります。

ブランド・アイデンティティ（BI）の設計

MVVをもとに、視覚面でも一貫性を保つために必要なのがBI（ブランドアイデンティティ）です。

BIは、企業が持つ特徴や理念、提供価値を、視覚の観点から表現するもので、企業がお客様やステークホルダーとのあらゆる接点において常に同じ姿勢・マナーで接することで、企業の印象を迅速かつ正確に伝えることが可能になります。

BIによって、社員、顧客、社会が持つ会社のイメージを統一し、そのイメージにMVVを表現することが重要です。

BIの策定方法

しかし、いざ自社のBIを考えようとすると、何から手を付ければよいかわからないという方も多いでしょう。

そこで活用できるのが、ジャン＝ノエル・カペフェール（Jean-Noël Kapferer）によって提唱された「ブランド・アイデンティティ・プリズム（Brand Identity Prism）」です。
これは、ブランド（企業や商品）を“人格”として捉え、6つの側面からアイデンティティを明確にするためのフレームワークです。

カペフェールのプリズムは、以下の6つの構成要素で成り立っています：

外面的（視覚/行動）	内面的（心理/文化）
フィジカル（物理的側面）	パーソナリティ（人格）
リフレクション（顧客像）	セルフイメージ（顧客の自己像）
リレーションシップ（関係性）	カルチャー（文化・価値観）

① フィジカル（Physical）：視覚的・物理的にどう見えるか

企業のロゴ、カラー、フォント、写真など目に見えるビジュアルの特徴を指します。

• 例：高級感のあるロゴ／柔らかい色使い／シンプルで直線的なデザイン
• HP活用：トップページのビジュアル、ロゴの見せ方、色彩設計、レイアウト設計など

② パーソナリティ（Personality）：ブランドの人格・性格

ブランドが「人」だったとしたら、どんな性格か？親しみやすい？論理的？アグレッシブ？

• 例：誠実で信頼できる／元気で明るい／洗練されてクール
• HP活用：文体（ですます or である）、コピーのトーン、社員紹介ページの雰囲気

③ カルチャー（Culture）：ブランドが大切にしている価値観・企業文化

企業の根底にある価値観・行動哲学を表します。ここにはMVVが大きく関係します。

• 例：顧客第一主義／挑戦を称える文化／社会貢献重視
• HP活用：企業理念、社長メッセージ、バリューページ、社員の声コンテンツなど

④ リレーションシップ（Relationship）：顧客との関係性

ブランドが顧客とどう関わるのか、どんな「関係性」を築く存在かを明示します。

• 例：フレンドリーな伴走者／プロフェッショナルな支援者／共感してくれる仲間
• HP活用：問い合わせページの対応姿勢、SNS連携、FAQのトーン、導入事例など

⑤ リフレクション（Reflection）：ブランドが想定する顧客像（外から見た顧客）

自社の商品・サービスを利用する顧客は、どんな人物として見られるのか？
これは「顧客ターゲット」ではなく、「世間から見た顧客のイメージ」です。

• 例：スマートなビジネスマン／感性が豊かな人／先進的で挑戦的な人
• HP活用：導入事例・お客様の声の見せ方、写真の選び方、利用シーンの表現

⑥ セルフイメージ（Self-Image）：顧客が抱く自己像（内面）

ブランドを使うことで、顧客がどんな「自分になれる」と思うか。

• 例：社会的に認められた気分／信頼される自分／前向きで自立した自分
• HP活用：キャッチコピーやストーリーページ、感情に訴えるユーザー導線設計

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デザインルールの策定

企業のホームページにおいて、デザインは単なる「見た目」以上の役割を果たします。
それは、見る人に安心感や信頼感を与え、企業の世界観を視覚的に伝えることです。

たとえば、ロゴの色が媒体ごとに違っていたり、フォントの種類や写真のテイストに統一感がなかったりすると、「この会社、雑だな」という印象を与えてしまうことも。

そこで必要になるのが、「デザインルールの策定」＝ブランドの世界観を一貫して表現するためのガイドラインです。

デザインルールで定めるべき5つの要素

① ロゴの使用ルール

ロゴは企業の象徴です。使用ルールが曖昧だと、誤った使われ方でブランドイメージが損なわれることもあります。

• 定めるべき内容：
  • ロゴの最小サイズ
  • 余白（セーフゾーン）
  • 背景との組み合わせ（禁止色の指定）
  • モノクロ・反転バージョンの有無
  • 拡大・縮小時の注意点（縦横比保持など）
• 活用例：社内資料、外部広告、SNSアイコン、名刺など、すべての媒体で同一ルールを適用

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② カラーパレットの策定

色は視覚的に最も強く印象に残る要素です。企業の雰囲気や信頼性を色で伝えることができます。

• 主に決めるべきカラー：
  • メインカラー（企業の核となる色）
  • サブカラー（メインを補完、背景やボタンに使用）
  • アクセントカラー（注目を集める色、CTAなどに使用）
• 記載すべき情報：
  • RGB／HEX／CMYKコード
  • 使用割合や組み合わせ例
  • 背景とのコントラスト指針（アクセシビリティ配慮）
• 例：信頼感を出すなら青系、安心感を出すなら緑系、革新性を出すなら赤系・黒系など

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③ フォント（書体）の統一

フォントには、情報の「伝え方」に大きな影響を与える力があります。
特に多言語展開や多デバイス対応を視野に入れるなら、汎用性と可読性が求められます。

• 決める項目：
  • 日本語フォント（例：Noto Sans JP、ヒラギノ角ゴ）
  • 英数字フォント（例：Roboto、Montserrat）
  • 太さ（Bold／Regularなど）
  • 用途別のサイズ設定（見出し／本文／キャプションなど）
  • 半角・全角、記号類の扱い
• 補足：
  • Webフォント利用時は表示速度やライセンスにも注意
  • 画像上の文字も同じ書体に統一することが望ましい

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④ 写真・イラストのトーン

イメージ画像は、文章よりも直感的に会社の「雰囲気」や「価値観」を伝えます。
写真の方向性がバラバラだと、統一感のない、信頼しにくい印象を与えてしまいます。

• 定める観点：
  • 色味（ナチュラル／高彩度／モノクロなど）
  • 被写体（人物中心／プロダクト中心／風景など）
  • 角度や構図（俯瞰／アップ／目線あり等）
  • 使用するイラストのスタイル（フラット／手描き風／リアル系など）
• 推奨ツール例：Canva、Adobe Stock、Unsplash、illustACなど

⑤ アイコン・図解・装飾のスタイル

細かい部分にもスタイルの統一感を持たせることで、全体の完成度が格段に上がります。

• 定義するべき項目：
  • アイコンの形（線画／塗りつぶし／角丸など）
  • 図解の色や線の太さ
  • ボタンやリンクのホバー時の演出（影／色変化など）
  • 余白・マージンの基準
• 実用面のポイント：
  • コーディング時のデザイン崩れを防ぐ
  • 複数人の制作でも再現性が保たれる

デザインルール策定の成果物：ブランドガイドラインの作成

上記のすべてをまとめたものが、ブランドガイドライン（デザインガイドとも）です。
これを作成しておくことで

• 社内外の誰が関わっても統一感ある制作ができる
• 再デザイン・再構築時にもスムーズに移行できる
• SNSや紙媒体とのデザイン連携も簡単になる

という効果があります。

コンテンツの設計

どれだけ美しいデザインでも、中身が薄ければ人の心は動きません。
ホームページにおけるコンテンツ（掲載する情報・文章・写真など）こそが、企業の本質や魅力を伝える核となります。

目的に応じて適切なコンテンツを用意することは、顧客獲得・採用・ブランド構築すべての成功を左右する重要な要素です。

ホームページに必要な基本コンテンツと詳細内容

① トップページ（First Impression）

ホームページの「玄関口」です。ここでの第一印象が、サイト滞在時間や信頼感を大きく左右します。

• キャッチコピー（MVVを端的に伝える）
• キービジュアル（企業の世界観が伝わる画像・動画）
• サービスや特徴の簡潔な紹介
• お知らせや新着情報の表示
• CTA（問い合わせ・採用・資料請求など）への導線

「誰のための会社で、何が強みか」を3秒で伝えることが理想です。

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② 会社概要ページ（About Us）

会社の基本情報や沿革を記載するページ。信頼構築のための「公式情報源」です。

• 会社名、代表者、設立、資本金、所在地、連絡先
• 沿革（創業～現在までの主な出来事）
• 組織図やグループ構成（必要に応じて）
• アクセスマップ（Google Map埋め込み推奨）
• 代表メッセージ（想いや理念を直接伝える）

過度に飾らず、「正確さと誠実さ」が伝わる内容が望ましいです。

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③ 事業内容／サービス紹介ページ

ここが営業活動の要です。自社の商品・サービスをわかりやすく、魅力的に伝えます。

• サービスの種類と概要
• 他社との違い・強み（USP：Unique Selling Proposition）
• 課題と解決策（どんな悩みに応えるか）
• 実績や事例（導入社数、満足度、ビフォーアフターなど）
• 料金体系（必要であれば）
• お客様の声・FAQ

専門用語は極力避け、誰でも理解できる言葉で丁寧に構成すると良いでしょう。

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④ 採用情報ページ（Careers）

求職者に向けて「この会社で働きたい」と思ってもらうためのページ。

• 募集要項（職種、待遇、勤務地、条件など）
• 働く環境（オフィス紹介、福利厚生、制度）
• 社員インタビューや1日のスケジュール
• 社内イベントや雰囲気の紹介（写真や動画）
• 経営陣のメッセージ
• 応募フロー／エントリーフォーム

求職者が知りたい「働くリアル」を正直に伝えると好感度が高まります。

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⑤ お知らせ・ブログ（News／Media）

定期的な情報発信によって、会社の「現在進行形の姿勢」や「活動量」を伝えられます。

• 新製品・新サービスのリリース
• プレスリリース
• 社内イベント報告
• 業界ニュースへのコメント
• 採用に関するトピック（説明会情報など）

最低でも月1回の更新が理想。更新が止まっていると信頼感を損ねる場合もあります。

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⑥ お問い合わせページ（Contact）

顧客・パートナー・求職者すべての「アクションの入口」です。

• 問い合わせフォーム（項目は簡潔に）
• 電話番号、メールアドレス
• 営業時間、返信までの目安
• よくある質問（FAQ）ページへの導線

フォーム送信後の自動返信メールや、丁寧な返信対応も信頼構築に直結します。

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⑦ MVV・理念・行動指針ページ

企業の「軸」を示し、価値観を共有するためのページです。

• ミッション（企業の使命）
• ビジョン（目指す未来）
• バリュー（行動指針）
• 経営哲学や文化（大切にしている価値）

社員や求職者だけでなく、取引先にも“共感”を呼ぶ要素となります。

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⑧ 実績・導入事例・取引先紹介

社会的信頼を補強するページ。営業ツールとしても非常に有効です。

• 顧客の課題と解決内容（ストーリー形式が◎）
• 数字で見る成果（導入数・改善率など）
• 業界別の事例（多様性を見せる）
• 取引先企業の一覧（ロゴ掲載など）

まとめ：会社HPは「未来への投資」

会社HPは単なる情報ページではなく、「企業の未来をつくる入り口」です。

本記事で紹介したMVVやBIの策定、デザインやコンテンツの考え方は、すべてが「会社の在り方」そのものを見直す作業につながります。

HPを作るということは、会社の現在地とこれからの方向性を示す重要なステップ。
ぜひ、時間をかけて丁寧に取り組んでみてください。